Vitrine sur Montréal
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Rôle / Directrice artistique
Série d'activations de marque en période saisonnière pour les centres Ivanhoé Cambridge de Montréal: la célébration du 375e de Montréal, les fêtes de fin d'année, Noël, suivi de la rentrée scolaire
L'activation a permis d'augmenter le trafic en magasin lors des festivités du 375e anniversaire de Montréal et de célébrer toute la ville en un seul lieu
Objectifs
1. Promouvoir
Les activations ont pour but de promouvoir les centres d'achat et ses franchises comme étant un espace de découverte et de divertissement
2. Engager
Par le biais d'activités ludiques le centres vise l'attraction de leur clientèle en magasin permettant la conversion des visites en achat
3. Récompenser
De multiple incitatifs sont mis en place pour récompenser les participants permettant ainsi de rediriger à l'achat en magasin
Pain points
L'évaluation des pain points pour les campagnes d'activation a été réalisée de manière générique dans le but ici d'uniformiser les cas. De manière plus spécifique, chaque activation possèdent ses pain points selon son contexte de réalisation
1. Concurrence
Lors des périodes d'achalandage la concurrence entre centre commercial est très rude et la différenciation entre eux est peu connue
2. Conversion
Le flânage est un phénomène répandu dans les centres commerciaux, ce qui ne conduit pas nécessairement à la conversion en magasin
3. Coûts
Chaque campagne d'activation saisonnière comporte un coût non négligeable qui doit être pris en considération lors de la budgétisation annuelle
Le shopper-marketing
Les mécaniques d'activation sont réfléchies de manière saisonnière en production low cost, temporaire, pour répondre à une thématique précise et permettant par le biais de jeux ludiques d'augmenter le trafic dans les centres et incitant la conversion en magasin en offrant des incitatifs concrets (cartes cadeaux, argent, marchandises)
Une vision ludique
Chaque campagne a été pensées selon son caractère ludique, on parle de "l'entertainement" offert par les centres dans le but d'offrir une expérience positive, amusante valorisant l'image de la marque et permettant la différenciation des centres dans un espace de consommation publicitairement chargé
Partenaire Vitrine sur Montréal:
4U2C, Parhazard
Partenaire Noël c'est dans la boîte:
Mosaïc, Videonerve
Partenaire La rentrée qui a du goût:
Valtech / VertGlacis / LM Chabot - Éloi / VidéoNerve