Société des Transports
de Montréal
Rôle / Directrice artistique
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LAURÉAT DU GRAND PRIX ÉCHO
Stratégie de recrutement externe,
Infopresse 2019
Marque employeur 2018/2019 - Campagne intégrée dans le but de positionner la STM au titre d'employeur de choix en démystifiant ses secteurs d'emplois et en dynamisant son image établie
Objectifs
1. Populariser
Créer une campagne de notoriété 360° pour la marque employeur de la STM avec un objectif de recrutement massif dans le but de combler 2 000 postes vacants
2. Informer
Démystifier les 5 secteurs d’emplois offerts, pour mettre en valeur le potentiel unique et diversifié de l'environnement de travail.
« La STM, C’EST AUSSI… »
3. Valoriser
Dynamiser/rajeunir l’image de la STM en positionnant les employés et le chevron au cœur de l’imagerie, pour cibler, de façon concrète et figurée, un environnement qui laisse place l’épanouissement professionnellement
​La campagne a eu un grand succès, plus de 15 000 CVs ont été reçus dès les premiers mois du lancement
Pain points
Plusieurs pain points ont été identifié lors du lancement interne de cette campagne avant d'atteindre ce résultat qui adresse chacun d'entre eux avec une solution technique soit: une campagne impactante autant en terme de visuel que de message et une landing page personnalisé pour la conversion
1. Notoriété
La nature de l'employeur était mal comprise, les secteurs d'emploi n'étaient pas connu de la cible ni les avantages fournis par cet employeur
2. Conversion
Le processus d'embauche officiel étant trop laborieux, la majorité des applications n'étaient pas finalisé ou étaient incomplètes
3. Engagement
La campagne précédente n'a fait aucun échos au près de la population ciblée dû a une communication vague et non stratégiquement planifiée
Une vision 360°
La campagne comprend l’impression de formats d’impact dans les stations de métro et dans les bus et abris bus, la création d’une stratégie numérique soutenu par 6 vidéos (réseau sociaux, bannières, publications La presse+, habillage de site web), une annonce TV et des événements spécifiques
​Directeur de création: Sylvain Dufresne, Louis-Thomas Pelletier
Photographie: Mathieu Fortin, L'Éloi production / Réalisation: Raphael Ouellet, Gorditos
Postproduction: Videonerve